Основной целью должности директора по маркетингу является выработка и реализация маркетинговой политики компании.

Общая ситуация на рынке труда по специальности

По данным портала rabota.ua за 13 месяцев (январь 2011 года – январь 2012 года), количество вакансий для директоров по маркетингу в январе 2012 года выросло в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2011 года (рис. 1).

Темпы роста количества вакансий для директоров по маркетингу до сентября 2011 года были несколько ниже темпов роста количества вакансий в сфере топ-менеджмента. Начиная с сентября темпы роста спроса на директоров по маркетингу стали значительно превышать тенденции в сфере топ-менеджмента.

В динамике спроса на директоров по маркетингу наблюдаются определенные сезонные тенденции. В сентябре-октябре количество предложений обычно увеличивается очень сильно, а в период летних отпусков и в декабре наблюдается некоторое снижение темпов роста количества вакансий. Такие сезонные колебания являются постоянными.

 

Региональная структура спроса

Преобладающее количество всех вакансий (65%) для директоров по маркетингу размещаются работодателями из Киева. Доля городов-миллионников (Львов, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Харьков) составляет 26%, а вакансии из других регионов занимают 9% (рис. 2).

Отраслевая структура спроса

По данным портала rabota.ua, лидерами по количеству размещаемых вакансий для директоров по маркетингу являются компании, работающие в таких отраслях, как «Торговля розничная/Retail» (19%) и «Торговля оптовая/Дистрибуция» (18%), «FMCG» (12%), «Промышленность и Производство» (10%), «Реклама и PR-услуги», «Медиа/СМИ/Интернет» и «HR» (по 5%).

Основные требования и функциональные обязанности  

Работодатели выдвигают следующие основные требования к потенциальным кандидатам:

• Опыт работы на аналогичной позиции (рис. 4);
• Высшее маркетинговое образование (иногда требуют дополнительное западное образование);
• Ключевые знания ATL/BTL – активностей;
• Свободное владение английским языком (рис. 5);
• Опыт работы в компаниях из аналогичного сектора (является преимуществом);
• Возраст: от 30 лет;
• Продвинутый пользователь компьютера, знание 1С (очень часто);
• Активная жизненная позиция, гибкость;
• Ориентированность на результат.

 
Среди основных обязанностей директора по маркетингу:

• Создание/руководство службой;
• Разработка маркетинговой политики;
• Инициация и ведение маркетинговых проектов;
• Руководство маркетинговой деятельностью;
• Организация маркетинговой информационной системы;
• Анализ мировых, национальных тенденций в области маркетинга;
• Контроль ключевых рыночных и внутренних показателей деятельности компании;
• Инициация привлечения сторонних специализированных организаций для решения проблем маркетинга, изучения спроса на товары и услуги, проведения коммуникационных мероприятий (рекламных кампаний, акций Public Relations, других мероприятий по стимулированию сбыта);
• Подготовка предложений по формированию портфеля торговых марок и развитию бренда и имиджа компании.

Субординация, подчиненные, кросс-функции

Должность директора по маркетингу входит в ТОП-позиции компании. Подчинение – первому лицу. В подчинении – вся маркетинговая служба. Иногда в компаниях совмещают должности директора по продажам и маркетингу, тогда такого специалиста могут называть коммерческим директором.

Этапы карьерного роста и сроки достижения

Практика показывает, что до позиции маркетинг-директора можно вырасти за 5-7 лет. Однако следует учесть, что для этого потребуется минимум один раз сменить работодателя. К примеру, начинать карьеру в западной компании, вырасти до руководителя отдела, а потом перейти в другую компанию на позицию директора.

Информация подготовлена порталом rabota.ua в партнерстве с Геннадием Пысанко, рекрутмент-консультантом рекрутинговой компании WORLD STAFF ®